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澳門日報經濟版
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青企副理事長吳文慧:場地宣傳育才 扶助會展業 2014-05-08

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   青企副理事長吳文慧:場地宣傳育才  扶助會展業

    會展作為促進澳門經濟適度多元產業之一,近年在政府推動下逐步向前。青年企業家協會副理事長吳文慧在澳修讀廣告設計後,赴台實踐累積經驗,○五年回澳開設廣告及會展公司,現時每年舉辦三個展覽,兩間公司互補,實現廣告設計、招商招展、展位搭建、宣傳推廣等一條龍服務。她認為目前澳門會展業仍處打拼階段,距發展成熟仍有很長的一段距離,期望政府在場地、宣傳、人才培育方面增加對業界的支持。

    三人公司一腳踢

    吳文慧在理工學院修讀廣告設計,畢業後赴台灣一家規模約一百人的廣告公司工作三年,隨後輾轉回澳,○五年成立駿灝會展工程有限公司及誠廣告創作有限公司。

    她坦言創業初期非常艱苦,市場環境不同,台灣工作時累積的知識和經驗在澳難以施展,例如台灣廣告項目由構思標語、設計到廣告拍攝均有一隊人負責,反觀澳門人力資源不足,包括自己在內,公司祇有三個人,所有工作由她一手包辦。行業發展未蓬勃,沒有多少家公司願出資拍廣告。一些品牌、大企業透過香港4A公司落廣告,再由香港公司物色本澳廣告公司製作,發展空間狹窄。後來,博企、酒店、地產等行業在賭權開放下蓬勃發展,公司持有廣告牌,接到廣告才漸增,業務逐步發展。

    會展方面,近年政府推動行業發展,但人才短缺是行業面對最大的困難。院校專科教學水平不足,修讀廣告出身的員工沒有會展經驗,物色人才極為困難。

    目前兩公司人手約十多人,每年舉辦三個展覽,包括在旅遊塔一年兩次的婚紗展,另一個是玩樂達人展。廣告會展互補,設計、搭建、招商招展、宣傳推廣一條龍服務,以增加生存空間。近年入場人數、展商數目、生意均有穩定增長,外地展商反映澳門人消費能力較鄰近地區高,願再次來澳參展,口碑越來越好,更透過婚紗展成立婚慶同業商會,為業界帶來更多的幫助。

    倡提高租金資助

    玩樂達人展今年七月首次在威尼斯人舉辦,定位為主打食、玩、買的中高檔消費展,現時已有一百六十個展位,其中四十個來自日本,一部分來自香港,大部分為本澳企業。招展反應熱烈出乎意料,目前展位正陸續增加。

    吳文慧表示,澳門辦展缺乏場地,需向博企支付昂貴的場租,中小企參展成本高,增加招展困難,建議政府增加資助,例如會展激勵計劃中的25%場地租金津助可適當提高。

    近年澳門居民已逐漸形成參觀展覽的習慣,有利行業發展。一般零售消費展在本澳已辦得頗為理想。政府希望推動會展向更高質素邁進,但本澳目前未有一個成功的B To B專業展,與鄰近地區相比,澳門會展業要發展成熟,仍需業界繼續努力。

 

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