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移動支付正席捲中國,中小支付生存艱難 2016-02-14 12:19:59

 

移動支付正席捲中國,中小支付生存艱難
 
春節紅包大戰已經逐漸趨於平靜,但其餘溫正促使移動支付在中國的快速崛起,進而改變人們的生活方式。
 
在中國移動支付市場, 騰訊和阿里無疑兩大最有競爭力的兩大玩家。 在紅包大戰前,二者就已成為移動支付市場的主角,此前最為外界所熟知的是,在滴滴打車與快的打車的競爭中,騰訊和阿里個投入數十億的天價補貼。
 
打車軟件補貼使得乘客和司機都逐漸接受用微信支付或者支付寶支付,不過,無論是在一線城市還是二三線城市,目前打車軟件的乘客都以80後的年輕人為主,因而移動支付的滲透率仍然很低。
 
在春節期間,有超過11億的現金被騰訊與阿里巴巴投放到紅包大戰中。 而各種數據也足以說明,重金砸入獲得了理想中的效果,這次紅包大戰吸引了龐大的用戶參與。
 
微信官方公佈的猴年除夕紅包整體數據顯示,猴年除夕當日微信紅包的參與人數達到4.2億人,收發總量達80.8億個,是羊年除夕10.1億個的近8倍。
 
而QQ公佈數據顯示,共有3.08億用戶參與了刷一刷搶紅包。 這三億多用戶共刷出了22.34億個紅包。 除夕夜全球QQ用戶共刷了1894億次。 而參與QQ“刷一刷”紅包活動的用戶中,90後占到了75%以上。
 
支付寶也在戰後公佈成果:猴年春晚“咻一咻”總參與3245億次,在一小時內的互動數據超上一年春晚整場。
 
正如你所見,當身邊的父母以及比自己小很多的弟弟妹妹也開始通過微信、QQ或支付寶搶紅包時,移動支付已開始進入每個人的生活中。
 
隨著騰訊和阿里在全國各地的超市和學校周邊進行的補貼,更為年長的60後、70後和更為年輕的90後群體,已經開始逐漸接受通過移動支付工具購物或付款。 為此,支付寶甚至還專門在每年舉辦了一次“雙十二”線下購物活動。
 
中國移動支付迎來巨頭混戰
 
實際上,隨著最近3年的瘋狂滲透,中國的移動支付已經初具規模。 將中美的移動支付進行對比,無論是在用戶規模還是用戶接受度上,中國都已經後來居上,全面超越了美國。
 
在美國移動支付市場,蘋果姍姍來遲的“蘋果支付”和谷歌的“安卓支付”(谷歌錢包的替代品),以及三星對LoopPay的收購,屢屢成為新聞話題,但是在美國移動支付市場, PayPal才是毋庸置疑的老大,在美國的支付份額也是蘋果和谷歌的幾十倍。 在中國,支付寶在移動支付領域佔據市場份額超過50%,同時微信支付近幾年也在迅速壯大。
 
相比Paypal與支付寶,二者差距已十分明顯。 早在2013年底,支付寶移動支付總金額就已超9000億元,遠遠超過矽谷兩大移動支付巨頭PayPal和Square移動支付3000億元的總和。
 
過去一年,蘋果、三星和谷歌都已相繼推出了自家移動支付系統。 這些所謂的“數字錢包”工作原理大體相似,旨在取代銀行卡刷卡消費,使用消費者手中的智能手機來完成支付。
 
不過,有最新研究報告顯示,使用這些新支付技術的用戶並不多:在美國,大約有20.7%的iPhone 6/6 Plus以及iPhone 6S/6S Plus用戶曾使用過蘋果支付。
 
在這些使用過蘋果支付的用戶當中,有57%的用戶表示,他們在一周時間僅僅使用一次,而15.3%的用戶則表示,在一周時間他們從未使用過。 對於三星Pay和Android Pay來說,這一數字就更低。
 
不過,由於中國用戶比美國用戶對移動支付的接受程度更高,在中國更容易迎來穩定性增長。 蘋果支付已經開始將中國市場視為下一個重要的增長區域。
 
最新消息顯示,蘋果支付已經加快入華節奏,目前已與國內多家銀行展開合作。 與此同時,三星支付也有望在今年正式進入中國市場。 這意味著,中國移動支付市場將進入巨頭混戰的局面。
 
來源:創業邦
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